曾被流量裹挟的微信小游戏 让开发者半年分了11亿元

时间:2019-10-04  点击次数:   

  “实话说,这一年来我个人测评的小游戏都不好玩,大部分甚至连游戏都称不上,只是一款流量工具。”张恒在8月22日结束的微信公开课小游戏专场上,指出小游戏并没有跳出流量为王的思维。

  此时,距离小游戏上线余天,在微信社交生态的驱动下,小游戏用极短的时间走过了传统手游市场的发展周期。在这个过程中,微信小游戏正经历着同质化、流量追逐的困扰。

  在“二八定律”盛行的中国互联网市场中,微信的社交生态流量红利使得小游戏在早期进入野蛮无序增长的状态。但潮水退却后,微信以及头部开发者们寄希望游戏能够回归内容本身。流量生意

  2018年4月4日微信小游戏正式对外开放,由于微信的庞大流量存在,使得小游戏在开放之初便被流量裹挟。

  对于这一点,张小龙本人也是不满意的,他在今年初的“微信之夜”上曾直言:“因为它离我们的期望还有一个差距,我们期望并不是我们要获得更多的现金的回报,现状是这里面真正高质量原创的游戏还不是特别多。大部分的游戏还是互相拷来拷去的,就在一轮一轮的洗用户的流量。”

  简单点理解,就是最初进场的玩家并不是擅长内容制作的开发者,而是精于流量运营的交易员。当年惊鸿一现的“跳一跳”并没有引导小游戏走向内容为王的路线,反而让一些微信群聊被无休止的小游戏分享刷屏。

  在微信小游戏负责人李卿看来,任何一个现象级的平台或产品产生,最敏感的一定是做流量生产的人。“我理解它就是搬家的贸易员,哪里有商机,对于贸易员来说是最敏感的。而真正生产货物和生产内容的人,他因为精力的问题,一定不是市场上最敏感的人。”

  小游戏《荒野日记》的开发者叶田正在受到这个困扰。叶田坦诚,自己确实不太擅长做流量。此前叶田的团队一直在做精品手机游戏,一款成品出来可能需要长达一年的开发时间。与此同时,那些深谙流量和市场的开发商们,做一款“换皮”游戏最快只需要两周就可以上线。

  没想到在转战小游戏后,同样的问题再次出现,让叶田有些“累觉不爱”。几经辗转之后,叶田尝试走出既有对游戏的理解,竟然得出了一个惊人的结论:“其他团队的人告诉我,他们做了上亿的用户量。但这些用户都是不玩游戏的,这个答案很打击我。”

  微信官方数据显示,小游戏用户构成跟传统游戏市场用户截然不同:男女用户比例各占一半、30岁以上人群占到超过60%、成年人玩家占比超过95%。因为微信作为一款国民级APP的存在,其背后的生态是一个全社会背景,而非一个专业级的游戏市场背景。

  这样,就需要游戏开发者对用户画像进行重新调整。“对于大部人说,他们并不是硬核玩家,而小游戏是给14亿人做的游戏。很多优秀的独立游戏团队并不是不想进来,而是徘徊在门口,在观望。”小游戏《旅行串串》的开发者周巍说道。

  叶田的问题在于忽视了微信生态的影响。小游戏《动物餐厅》的开发者汤庭则认为,流量和创意并不冲突,而是一脉相承的。他认为好玩的游戏就像是一款好吃的菜一样,是能吸引人们主动去玩、去吃。“做一个具有创意的游戏时,它必然会给我们带来很大的流量。这会反哺我们,让我们增加更多创意,寻找更多创意人才。”

  换言之,小游戏自去年开发至今,用户的成长速度并没有跑过开发者迭代的进度,让做流量生意和做内容生意的人共存。在这两种势力的拉扯中,小游戏累计注册用户突破了10亿,李卿希望平台能有更厚的土壤,让每一个类型、每一种玩法都能在这里找到相应的位置。

  由于盈利机制所限,44993开奖结果所有中国小孩子从小到大在课本里看过无数图片的地,手游一直处在游戏界流传已久的鄙视链底端,而微信小游戏的出现让人看到了一丝曙光。

  “小游戏的社交优势以及即用即走的特性,让它跟氪金为王的手游区分开来,我也很希望开发者能够在上面做出真正好玩的游戏。”张恒略带感慨说道。尽管他会为了玩到一款PC独占的战略游戏而专门去配一款高端电脑,也会在主机平台上花好几百元去买一款单机游戏,但他说自己只是想玩到好玩的游戏,平台和载体并不是最重要的。

  同时作为硬核玩家和游戏开发者的周巍,对于小游戏及其商业化有着更深刻的理解,他认为满足微信用户与游戏性之间的平衡,是开发小游戏很重要的考量因素。“我们希望能用微信平台特殊的能力,做更适合用户的东西,跟生活化的东西有结合。”

  察觉到生态正在发生变化的叶田,意识到过往很多开始玩流量的厂商增速明显放缓。周公解梦大全别人抬官材里面有大小死人。叶田发觉真正的游戏会有机会在微信生态里成长起来,相对中心化的渠道也有助于重视游戏性的厂商发展。

  “我们如果还去做流量,可能会直接被屠杀掉,但扎稳马步用心做游戏,加大对小游戏的投入,还是有机会在这个细分领域做出成绩。”叶田指出。香港1861图库彩图

  创意小游戏认证,是微信与优秀的开发者们尝试让小游戏回归游戏本源踏出的重要一步。

  2018年底,微信对行业提出了“小游戏创意鼓励计划”。2019年1月9日,微信对外公布了第一批创意小游戏名单。截至今年8月,微信方面已经接到超过1500款游戏的认证申请,但事实通过的只有35款。

  “这个通过率背后,表达的是大家对创意的认知和认可是非常严谨的,以及希望能把这件事情做好。”李卿对此做了解释。

  在探寻让小游戏回归游戏道路上,一个重要的前提是如何做到“人人有饭吃”。这也是微信正在大力倡导的“如何让创造产生价值”。

  周巍团队开发的《旅行串串》成功获得了创意小游戏认证,他坦诚这个认证确实在营收方面带来了肉眼可见的效果,但却不是最重要的。

  “关于创意小游戏,它给我们带来两块,一是实际的经济价值;另外是比如拿苹果推荐一样,对团队本身是一种鼓励。在这么多小游戏里被认可了,对团队士气来说是非常非常大的鼓励,因为长线做这件事情,还要有理想。”周巍表示。

  李卿深知创意从来就不是一蹴而就的产物,而是要在不断迭代、经验积累的过场中达到突破。为此,微信将会持续提供更多的新能力测试或调优方向的支持。

  所谓的关系链互动,并不只有此前各种恶意群分享。按照李卿的说法,小游戏在开发之初就提供了微信的关系链。而在最新发布的小游戏开发能力中,关系链将会更加强调互动功能,产生跟微信好友之间更多新鲜的玩法,tk1861图库彩图,微信的社交生态优势将会得到更好的体现。

  周巍的《旅行串串》提供了让玩家邀请心仪对象在游戏中结伴通行的功能,通过游戏形式让用户表达现实中难以开口的情感,也是一种对微信关系链互动功能的理解。

  “我们做了很多基于个人清单的、点对点的分享,不对别人造成骚扰,反而有助突破人人之间的关系。”周巍认为,关系链从来就不是只有群的用法,运用微信平台的特点去做适合用户的东西,这是小游戏创新的关键所在。

  服务通知功能的提出,是因为过去开发者的游戏内容会在一个周期内不停迭代、更新,但始终缺乏一个有效的手段去跟玩家阐述。李卿希望通过服务通知的功能,为玩家提供更好更完整的游戏体验,降低开发者与玩家之间的沟通成本。

  此外,微信正在通过开发组建的优化、创意保护计划等手段去更好地服务小游戏开发者。据了解,截止到今年上半年,微信累计向小游戏开发者进行广告分成超过11亿元。

  “让生态开发者能够获得他付出成本以后合理的甚至是更多的收益。这是我们的基本态度。”李卿明确表达了自己的看法。


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